亚马逊平板不再叫kindle 与其电子阅读器划清界限 -9479威尼斯

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上周，亚马逊更新了其平板产品线，同时也发布了最新的kindle电子阅读器产品，但该公司并未指出这一名称变化。亚马逊的一位发言人证实了这些原名为kindle fire平板电脑的移动设备的新名称中不再有kindle。

这次产品更名表明，亚马逊希望强调其kindle电子阅读器和平板电脑之间的界限，前者更为基础，后者更为高级。同时，这也进一步将亚马逊平板电脑家族与其fire系列设备（目前包括fire tv和fire phone）紧密相连。考虑到这些设备并不像亚马逊的电子阅读器那样广为人知，的确令人有点头疼。尽管如此，它仍可以作为未来深入亚马逊设备的一个窗口。

idc的分析师瑞安·瑞斯（ryan reith）表示：“或许他们正试图令这些平板电脑与其手机更加相关，但说实话，我不明白其中的原因，毕竟其手机也并不是很畅销。”

对亚马逊而言，硬件变得越来越重要。作为一个兼售实体和数字产品的电子商务网站，亚马逊曾一直重点专注于图书和cd，继而专注于电子书和数字音乐，而不是其硬件设备。

亚马逊ceo杰夫•贝佐斯（jeff bezos）在2012年的一次kindle发布会上曾表示：“我们希望在人们使用我们的设备时赚钱，而非在他们购买我们的设备时赚钱。”

亚马逊最近发布的新产品表明了该公司的战略，努力推进更为智能的设备。亚马逊推出了其最新电子阅读器kindle voyage，同时推出了fire hdx 8.9和fire hd 7平板电脑，以及一款99美元的fire hd 6平板电脑。在进一步看好平板电脑适合家庭的本质后，亚马逊还推出了一款儿童版本的fire hd，该平板附带了一个结实的保护套，2年保修，以及免费的1年期amazon freetime unlimited订阅服务，该服务主要专注于儿童友好型应用、游戏和视频等。这也是亚马逊让更多的人使用其产品战略的一部分。

尽管亚马逊仍在不断努力，该公司还是未能占据大块的平板电脑市场，消费者们大多仍投奔了ipad以及较为便宜的android平板电脑。不过，亚马逊fire tv很流行，目前是其网站上仅次于谷歌chromecast电视棒的最受欢迎的电子设备。

然而，人们普遍认为fire phone的推出是一个失败，亚马逊尚未公布该手机的销量。作为fire phone的唯一无线运营商，at&t在本月初将该智能手机的合约机价格降至99美分。

因此，令人不解的是，亚马逊为何会选择将其还算成功的平板电脑与其智能手机和fire tv更紧密地连系在一起，而不选择该公司硬件产品铺路的电子阅读器。

品牌专家罗伯•弗兰克尔（rob frankel）表示，该公司此举很可能是希望通过其平板电脑的声望带动其智能手机，同时将该设备与其电子阅读器相分离。毕竟仅提到kindle时，消费者们最容易想到的是其电子阅读器，而不是平板电脑。

虽然弗兰克尔能够理解亚马逊为何做出此举，但鉴于其不温不火反应，他认为将fire phone与其平板联系在一起是一个错误。

他表示：“这就好比从你的重大失败中取出一个，然后推出一个新产品，称之为失败版本2。这对他们来说可能会是一个巨大的后退，毕竟至少kindle名气还不错。”

亚马逊之所以选择kindle命名其产品，是因为这个词能够唤起一种温暖的感觉以及一些美丽事物的开始，就像点燃一团炽火一样。新名称专注的是fire而非kindle，这或许意味着亚马逊希望从其平板电脑中获取更多热量。