碎片化浅阅读成潮流 亚马逊开设线下kindle阅读空间 -9479威尼斯

就在当下大量社交网络和视频网站填满了绝大部分人的日常生活时，亚马逊响应“世界读书日”，呼吁公众放下手机，倡导全民阅读。日前，亚马逊启动全年“亚马逊挚爱阅读”系列活动，并在广州、厦门、南京、上海、北京、成都等6座城市的最美书店中设计不同风格的阅读空间。

众所周知，阅读是亚马逊的核心业务之一。从1995年公司成立，到2004年开辟中国市场，纸书业务首当其冲。再到2012年12月，电子书店运营。2013年6月kindle入华，阅读成为了渗透在亚马逊血液中的基因。

“亚马逊挚爱阅读”系列活动包括：发布“亚马逊中国2015‘全民阅读’调查报告” 、“2015 kindle阅读调查报告”、推出“亚马逊挚爱阅读月”活动和“新锐作家”评选以及“人生必读的100本书”推选。

该阅读报告的数据覆盖全国500多个城市14000名读者。调查显示，目前大众阅读的氛围浓厚，阅读几乎成为大部分受访者生活的必需品。大部分受访者几乎每天都会阅读，每天阅读多于1小时的比例达到36%。近一半受访者保持着大量阅读的习惯，过去一年的阅读量达10本以上图书，几乎是一个月一本。在阅读载体的选择上，电子阅读呈明显上升趋势，而使用kindle电子书阅读器可大幅度提升阅读总量，72%的kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50% kindle用户的年阅读量超过24本书。

浅阅读成重要阅读方式

随着社交网络的兴起，以社交媒体为主的浅阅读成为众读者生活的重要组成部分。报告显示，51%的受访者每天会用超过1个小时阅读社交媒体上的信息（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等），而每天读书超过1个小时的受访者仅占36%。

数据还显示，“睡前”、“节假日”以及“工作休息时以及上下班、上下学或出差途中”仍是读者主要阅读时间，但在阅读时间的选择上则越来越碎片化。利用“上下班、上下学或出差途中”等零散时间阅读的比例明显上升，2014年利用零散时间阅读的受访者比例达39%，而去年这一比例仅为29%。

电子阅读比例增加

数字化阅读趋势在亚马逊“2015‘全民阅读’调查报告”中得到了体现，和去年数据相比，2014看电子书的受访者比例达78%，相比2013年增长11%。

从亚马逊中国销售数据来看，2014年kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。在电子书阅读介质上，kindle成为除手机外最受读者欢迎的电子书阅读器。从调查反馈中发现，kindle使用者80%集中在18-35岁之间，kindle使用者每次的阅读时长为65分钟。读者购买、阅读电子书的主要原因是“电子书携带方便以及更低的价钱”，而读者最看重的电子书阅读器功能前三名为“快速翻书功能”、“内置智能词典”、“跨设备无间断阅读”。在品类上，kindle用户最喜欢的5大品类为文学及小说、人文社科、经济管理、网络文学、动漫与绘本。

阅读的实用性和娱乐性并重

“扩充知识”仍是大多数读者阅读的主要目的。在这一目的下，读者在选书上就非常重视书籍的实用性，不同年龄段的读者也呈现不同的阅读选择。

例如，作为社会精英管理层的60后，对“社科”和“经济管理”类图书的关注度均高于其他年龄段；多数为人父母、正处于养育子女阶段的70后，则侧重于关注“少儿”和“生活”类图书；恰逢婚育年龄的80后，对“孕产育儿”类图书的关注度最高；而作为学生主力军的90后，“教材教辅”类图书在其阅读的图书品类中排名第二，阅读比例也远高于其他年龄段人群；而00后则对“青春动漫”、“心灵励志”、“哲学”、“原版” 的图书关注度最高，对“经济管理”类图书的关注比例则最低。

同时，阅读的娱乐性也通过“影视剧热”现象继续凸显，有45%的受访者表示阅读会受热播影视剧的影响。这一现象在亚马逊中国2015年第一季度图书排行榜上表现明显，在季度榜前十中就有3本受到影视剧的影响，分别是位居榜单第2、第4和第7位的《狼图腾》、《平凡的世界》和《何以笙箫默》。

北上广领跑全国 二三线城市阅读潜力高

在阅读城市上，根据亚马逊中国销售数据，北上广继续领跑全国，但二、三线城市则呈现出极大的阅读潜力。对比各城市图书销售额在2013年和2014图书全国总销售额中的占比增长速度，亚马逊中国发布了中国十大阅读潜力城市，分别是苏州、廊坊、合肥、上海、银川、鄂尔多斯、南京、湖州、深圳和长沙。

阅读潜力城市前三名均为二三线城市，且在十大城市中除上海和深圳外，都以二三线城市为主，也彰显了这些城市巨大的阅读潜力。在中国十大阅读潜力城市中，南方城市占据七席，呈现更大的潜力。

亚马逊阅读空间，位于北京page one书店

值得一提的是，在“名家谈阅读”活动中，罗振宇、毕淑敏、杨红樱等多位知名作家将晒出私房阅读书单。同时，亚马逊将邀请三位名人讲述一天“无手机”生活的感受，分享阅读书单。5月底亚马逊将启动“新锐作家”评选活动，于年底评选年度前十新锐作家。此外，亚马逊中国还将于下半年公布经读者、出版社、作家各方推荐及筛选的“人生必读100本书”。